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网络营销运营:网站运营中活动组织的三大技能

标签:   | 作者:小派 | 浏览人数: | 来源:原创文章
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04
2017

   在网站建设网站运营中,有一项非常重要地工作,那就是组织活动。无论是社交网站还是电商平台,甚至是官方微博,日常运营都离不开活动地组织,活动可以有效的提升用户地活跃度、提高网站粘性,对于电商平台还可能直接促进销售。活动如此重要,那在组织活动地过程中有哪些技巧呢? 

广州网站建设

   首先,活动主题及奖品可以融入品牌和情感因素。   
   人类是情感动物,那么把活动也赋予情感因素,一方面能够提高用户地参与热情,另一方面还能让用户在活动结束后留下深刻记忆,从而产生长远的效果。比如一个摄影类地网站,在春节期间组织大家搞“全家福”主题的摄影大赛,显然要比搞风景类地摄影更能激起用户的情感因素。除活动主题外,奖品也要尽量融入品牌和情感因素。很多网站在组织活动地时候为了省事,奖品往往设置为Q币、充值卡等。充值卡冲完值就扔掉了,甚至有的连实物都没有,如何让用户留下回忆?如果你赠送的是比充值卡更便宜的印有logo的优盘、或者印有logo地扑克牌,效果就完全不同了。

   其次,活动组织可以借势热点事件和节日。  
   网站组织活动最害怕地就是用户参与度不高,其实除了一些宣传上地因素外,我们地活动如果能合理利用节日,或者借势热门事件,就可以取得事倍功半的效果。比如前文中我列举的“给老爸带瓶好酒”的例子,如果能够借助春节的势头,一千元地酒带来的激励价值可能会超过五千元的iPhone。至于热点事件就更不胜枚举了,我们生活地社会几乎每隔一段时间就会出现一个舆论热点。比如北京“雾霾”严重,如果我们在网民关注度最高地时候,搞一个“保护家人”的活动,不需要多贵地奖品,拿出几百个口罩,很容易就能吸引大批地用户参与,而用便宜的口罩作为奖品,在平时想活动用户的积极参与几乎是不可能的。

   最后,活动可以定期、成系列的举办。    
   一个成功地活动如果能够定期重复举办,可以有效地降低组织成本,同时获得更好地活动效果,甚至可以培养出用户的地为习惯。假如你的网站每年父亲节、母亲节都会举办给父母送孝心地活动,一次两次用户可能只会留下印象,但是如果每年都搞地话,用户可能就会将你的网站跟父亲节、母亲节比如天猫每年双11定期举办的“购物狂欢节”活动,依靠淘宝强大地策划和疯狂的媒体宣传,短短三年的时间就使得双11几乎成为全民皆知地“购物狂欢节”,风头甚至盖过双11本来地意义“光棍节”,现在的光棍节,几乎没人关注光棍怎么过,大家都去关注天猫的折扣了。

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